Список использованных источников. 2. Таборова Л.Г. Умный мерчандайзинг: практическое пособие

Рекламные методы продвижения товаров, используемые в розничной торговле Цели и ситуации, определяющие использование рекламы для продвижения товаров на потребительском рынке. Особенности поведения покупателей в магазине. Основные методы стимулирования, продвижения товаров в розничной сети: Предложения по повышению эффективности использования рекламных методов продвижения. Управленческие решения по размещению товаров в торговом зале и на технологическом оборудовании Торгово-технологические процессы в магазинах с учетом технологической планировки его помещений. Принципы размещения товаров в торговом зале. Планировочные решения торгового зала магазина; виды размещения торгово-технологического оборудования в торговом зале магазина. Управление товарными и покупательскими потоками. Затраты времени покупателей на совершение операций в торговом зале, в т.

Мерчендайзинг как элемент торгового маркетинга

Полную версию данной работы можно скачать абсолютно бесплатно воспользовавшись соответствующей кнопкой. Она не является оригинальной и может быть использована только для изучения и изложения материала для создания собственных статей. Перед покупкой работы у вас есть возможность ознакомиться с особенностями работы в сокращенном варианте.

Ассортимент услуг розничных торговых организаций Рамазанов И.А. Мерчендайзинг торговом бизнесе: Учебное пособие.

Размножение и развитие животных. Это признание было поистине в Его лирика отразила важнейшие перемены в общественном сознан Деловая литература, екция 1. Сущность, цели и задачи мерчендайзинга. Сущность и значение мерчендайзинга в современной торговле Цели и задачи мерчендайзинга Место мерчендайзинга в системе маркетинговых коммуникаций Мерчендайзинг означает искусство торговать. В современной литературе мерчендайзингу дается множество определений, порой даже отличающихся по смыслу.

Мерчендайзинг — направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж по средствам привлечения внимания покупателей к определенным товарам без активного участия торгового персонала. Условно мерчендайзинг можно разделить на 2 вида:

Результатом мерчендайзинга является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. Как показывает отечественная и зарубежная, мерчендайзинг необходим не только розничному торговцу, но и остальным участникам канала распределения: Для достижения целей мерчендайзинга используют различные средства и методы, применение которых позволяет сократить расходы на внутри магазинную информационную и всю маркетинговую коммуникационную деятельность за счет минимизации дополнительных усилий для привлечения познавательных ресурсов посетителей торгового зала.

При этом влияние мерчендайзинга в последние годы на эффективность торгово-технологических процессов розничной торговли постоянно усиливается. Мерчендайзинг является одним из направлений в работе розничных торговых предприятий, позволяющим успешно бороться с конкурентами за ограниченные ресурсы потребителя.

Поэтому размещение товаров в торговом зале магазина следует осуществлять с 16) Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе.

Раздел 1 Методические основы мерчендайзинга Тема 1. Сущность и значение мерчендайзинга Мерчендайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчендайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчендайзинга. Значение мерчендайзинга в обеспечении конкурентных преимуществ предприятия.

Влияние мерчендайзинга на торгово-технологический процесс розничного торгового предприятия.

Мерчандайзинг как технология продвижения товара Научное издание С Е Метелев, М В Минеева, Е С

Заказать новую работу Оглавление Введение………………………………………………………………………. Мерчендайзинговый подход к размещению и выкладке товаров как метод управления розничным предприятием 1. Основные и дополнительные точки продаж………………………………………. Во всем мире уже много лет существует наука о методах влияния на покупателей с целью увеличения объема продаж, это мастерство и изучают мерчендайзеры.

3. ВВЕДЕНИЕ. Мерчандайзинг как элемент торгового маркетинга был найден в продажу товаров (Веллхофф А., Гуняков Ю. В., Рамазанов И.Н., Смоленцева Рамазанов И.Н. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе.

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности, в т. Внедрение мерчендайзинга, как основы повышения конкурентоспособности предприятий розничной торговли. Методические рекомендации по оценке внедрения мерчендайзинга в предприятиях розничной торговли. Розничная торговля является одной из наиболее значимых стратегических сфер экономики по продаже товаров в стране. Сфера торговли для обслуживания населения насчитывает ,7 тыс. В целом по Российской Федерации оборот розничной торговли в г.

В структуре оборота розничной торговли в г. Используя средства и методы мерчендайзинга в управлении продвижением товаров, розничная торговля в условиях экономического кризиса, способствует расширению производства в отраслях экономики России, смене форм стоимости и повышению оборачиваемости средств, вложенных в товарные запасы. Анализ теории и практики управления продвижением товаров показывает, что мерчендайзинг в условиях экономического кризиса является инструментом идентификации продаж в местах реализации товаров, который можно рассматривать как самостоятельный и инновационный компонент развития сферы обращения.

Экономическая психология

Психология человека в позиции покупателя и принципы мерчендайзинга Психологический потенциал потребителя Падение эффективности использования только потенциала экономических методов стимулирования потребителей и содействия продажам побудило менеджеров и маркетологов ориентироваться на потенциал, скрытый в самом потребителе. Современный этап развития маркетинга 1 связан с его ориентацией на поведение потребителей.

Началом такого поворота считаются е годы, когда маркетологи стали исследовать мотивацию, чтобы выявлять первопричины отдельных потребностей и более адекватно ориентировать свою деятельность на них. Базой выявления неосознанных побуждений в поведении покупателя на подсознательном уровне послужили теория З.

Парамонова Т.Н. Рамазанов И.А. Мерчандайзинг: учеб. пособие / Т.Н. в деятельности розничных торговых организаций // Экономика. Бизнес. Банки.

Глобализация рынков и развитие новых коммуникационных технологий сопровождается не только усилением конкуренции между транснациональными и отечественными торговыми сетями, но и падением результативности классических подходов к продвижению и продаже товаров, что обусловливает необходимость поиска новых способов повышения эффективности ра-боты. В статье оценивается потенциал фундаментальных открытий в меж-дисциплинарных областях науки для развития концепции мерчандайзинга как одной из эффективных технологий продвижения и продажи товаров.

Опираясь на открытия нейробиологии, нейроэкономики, нейромаркетинга, когнитивной психологии предлагается использовать способность цвета товара оказывать влияние на нейронную систему человека, силу эмоционально-чувственного возбуждения и направление познавательных ресурсов посетителей торгового зала в визуальном мерчандайзинге.

В частности, предлагаются нейровизуальная матрица распределения пространства прилавка, цветовые планограммы выкладки товаров и объемные голограммы дополненной реальности. 30, 31, 39 Цитировать публикацию: Срок публикации - от 1 месяца. Кому принадлежит власть на потребительских рынках: Высшей школы экономики, Батра Раджив, Майерс Джон Дж. , . Альпина Бизнес Букс, Брендинговые тренды и их реализация:

Книга и а рамазанов мерчендайзинг

Эмоционально-чувственные мотивы посещения магазина связаны не только с товарами, способными выполнять роль эстетических продуктов, фантазиями и образами, связанными с продуктами; ощущениями, возникающими в связи с потреблением и т. Эти характеристики являются источником эмоционально-чувственных раздражителей и удовлетворяют различные потребности, в том числе развлекательные, эстетические и иные.

Специалисты в розничной торговой отрасли убеждены в необходимости использования потенциала отдельных элементов атмосферы магазина для создания комфорта и предпочтительного поведения посетителя на подсознательном уровне, что может вызвать положительные чувства и эмоции, способствующие достижению целей розничного торговца и посетителя, и в конечном счете приводит к увеличению покупательского потока и объемов продаж. Значение атмосферы магазина длярозничных торговцев связано с тем, что:

Мерчандайзинг в торговом предприятии современного формата . производителями и продавцами, а торговый зал магазина является тем .. Рамазанов И.Н. Мерчандайзинг в розничном торговом бизнесе: Учебное пособие.

В современном мире мерчандайзинг играет значительную роль в торговом бизнесе, и по мере развития торговли его роль постоянно усиливается. Существует множество определений мерчандайзинга отражающих его сущность. Обобщив определения, можно выделить главное: Основными требованиями для применения менчандайзинга являются: В настоящее время вопросы, относящиеся к проблемам организации мерчандайзинга в розничной торговли постоянно исследуются, а следовательно являются актуальными.

Актуальность темы подчеркивается тем, что мерчандайзинг является мощным инструментом маркетинга, позволяющим влиять на потребителей а следовательно и на хозяйственную деятельность торговых предприятий. Мерчандайзинг — это направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж через вовлечение интереса конечных покупателей к конкретным маркам либо группам товаров в местах продаж без особого участия специального персонала.

Менчандайзинг всегда ориентирован на определённый результат: Мерчандайзинг делает продукт легко доступным для покупателя и продавца. Верная выкладка и рекламные материалы подсказывают клиенту о товарах компании и воздействуют на решение о приобретении. Мерчандайзинг - комплекс мер, направленный на продвижение и сбыт широкого ассортимента продукции от различных поставщиков в торговых предприятиях. Мерчандайзинг - действенная технология управления выкладкой и размещением продукта, дозволяющая существенно увеличить реализацию товара в розничных торговых точках.

Ваш -адрес н.

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности в т. Глава 2 Методология поведенческого мерчендайзинга предприятия розничной торговли 2. Влияние средств поведенческого мерчендайзинга на формирование познавательных ресурсов и покупательской активности посетителей торгового зала магазина 3. Формирование и использование силы эмоционального возбуждения для адекватного воздействия на покупательскую активность посетителей торгового зала.

Глава 4 Методы поведенческого мерчендайзинга и их влияние на стимулирование продаж и эффективность работы предприятий розничной торговли 4.

Лекция 1: «Мерчандайзинг в системе розничных продаж». Понятие и значение мерчандайзинга в современном торговом бизнесе. Цели, задачи Рамазанов И.А. Мерчандайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие.- М.

Понятие, сущность и значение мерчандайзинга Мерчандайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчандайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчандайзинга. Значение мерчандайзинга в обеспечении конкурентных преимуществ предприятия. Влияние мерчандайзинга на торгово-технологический процесс розничного торгового предприятия. Значение мерчандайзинга в повышении уровня обслуживания покупателей.

Социально-экономическое значение технологий мерчандайзинга. Механизм влияния мерчандайзинга на перераспределение ролей и статуса участников торгово-технологического процесса. Мерчандайзинг как предпосылка формирования маркетинга отношений. Мерчандайзинг как фактор содействия продажам. Товары, торгово-технологическое оборудование, потребности, технологии продаж, методы обслуживания покупателей, торговые помещения и здания, типы торговых предприятий, инфраструктура торговой сети и другие объекты, связанные с внедрением технологий мерчандайзинга.

Роль и место производителей владельцев марок , промежуточных звеньев оптовых продавцов , розничных торговцев и покупателей посетителей розничных торговых предприятий в осуществлении мерчандайзинговой деятельности. Посетители торгового предприятия и товары как особые субъекты участники мерчандайзинговой деятельности.

Мерчендайзинг в торговом бизнесе. Учебное пособие

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате В настоящее время высокий уровень обслуживания покупателей является реальной потребностью любого успешного торгового бизнеса. Без профессионального подхода к мерчандайзингу невозможно развития торгового предприятия, а также и его выживания. Мерчандайзинг — это маркетинг в розничной торговой точке.

Работа мерчандайзеров в торговом зале магазина «Легкий шаг» позволяет решить . Глазырин А. Продвижение FMCG-товаров: играем в BTL // Бизнес- ключ. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг: Учебное пособие. Суганова М.И. Развитие мерчандайзинга на рынке розничных торговых.

Коммуникативный мерчандайзинг правила общения продавцов с покупателями. В данном случае уместно говорить о стандартах обслуживания покупателей. Например, стандарты работы с клиентом в типовых ситуациях: Концептуально мерчандайзинг реализуется на трёх уровнях: Мероприятия по мерчандайзингу принято разделять на три основные группы: Управление покупательскими потоками расстановка линий торгового оборудования , 2. Оптимизация планировки размещения товарных групп и товаров на торговой площади.

Оптимизация выкладки товаров на торговом оборудовании. Все эти мероприятия способствуют созданию определённой атмосферы магазина [3].

Эволюция трактовок понятия «мерчандайзинг»

.

Таборова Л.Г. Умный мерчандайзинг: практическое пособие Рамазанов И. А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе.

.

Мерчандайзинг - инструмент торгового маркетинга. Выкладка в супермаркетах, основные правила.

Posted on