ТЕМА 1. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ

Маркетинг как философия бизнеса и вид деятельности Философское представление маркетинга как вида деятельности по выявлению и удовлетворению потребностей покупателей и успешность предприятий, уделяющих пристальное внимание своей маркетинговой деятельности, привело к тому, что маркетинг в последние десятилетия все больше рассматривается как направляющая сила деятельности всего предприятия в целом [10, 16]. Предприятия, придерживающиеся маркетинга как философии, имеют внешнюю ориентацию, сосредоточивая свое внимание и ресурсы на создание, сохранение и развитие отношений с потребителями клиентами, покупателями, заказчиками , но при этом не теряют из виду конкурентов и внешнюю среду. Работа по внедрению маркетинговой философии и организации маркетинга на предприятии в основном возлагается на людей, которые занимают в компании должность руководителя службы маркетинга или менеджера по продукту, а в малых предприятиях — на директора или на стороннего консультанта консалтинговое агентство [7]. Эти лица предпринимают различные маркетинговые действия, включая сбор данных о потребителях и конкурентах, разработку рекламных кампаний, составление текстов и макетов брошюр для почтовой рассылки, обсуждение новых продуктов с исследователями и конструкторами, проработку стратегии использования интернета, установление цен, написание для продавцов инструкций и речей, способных убедить потребителей совершить покупку. Все эти действия способны улучшить позицию предприятия на рынках, но при этом следует задать несколько вопросов [10]: Основное содержание того, что должно делать предприятие для внедрения и организации маркетинга, выражают шесть императивов маркетинга, сформулированные в [10]: Определить и рекомендовать рынки, к которым следует обращаться. Определить рыночные сегменты и нацелиться на них. Задать стратегическое направление и позиционирование. Обеспечить поддержку со стороны других функций.

1.2. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ бизнеса

Значение и роль маркетинговой деятельности в системе управления предприятием. Маркетинг взаимодействия как наиболее совершенная философия ведения бизнеса Заключение Список используемых источников Введение Для понимания сути экономики и всех сложностей экономических отношений необходимо уяснить, что в основе этих отношений, согласно Аристотелю, лежат человеческие потребности.

Вполне определенно можно сказать, что процесс, который в настоящее время называют маркетингом англ. В современной экономической литературе маркетинг рассматривают как философию предпринимательства бизнеса , концепцию управления, образ мышления и образ действия.

Международный маркетинг — это философия международного бизнеса и одновременно коммерческая или некоммерческая интеллектуальная.

Приоритет потребителя Под концепцией маркетинга понимают философию управления маркетингом, которая предполагает, что достижение компанией своих целей является результатом определения нужд и запросов целевых рынков и более эффективного по сравнению с конкурентами удовлетворения и предвосхищения потребностей покупателей. Данное понятие строиться на трех основных составляющих: Ориентация на потребителя вся деятельность компании, направленная на то, чтобы обеспечить наивысший уровень удовлетворения потребителя 2.

Объединение усилий весь персонал отвечает за наивысший уровень удовлетворения потребителя от уборщицы до директора 3. Достижение целей убежденность в том, что корпоративных целее можно добиться только за счет наивысшего удовлетворения потребителей Таким образом, все компании можно разделить на три основные типа: Компании, ориентированные на сбыт превалирующие функции: Компании считающие, что маркетинг - дело маркетологов ограничиваются отделами маркетинга; изучают и удовлетворяют нужды потребителей 3.

Компании, исповедающие маркетинговую философию изучение и удовлетворение потребностей покупателей; определяющая философия для всей организации. Сегодня основным критерием производимого товара является его потребительская ценность, она складывается как баланс воспринимаемых выгод товар, обслуживание, взаимоотноения, имидж и воспринимаемых затрат расходы, время, силы, психол затраты. Для достижения оптимального удовлетворения покупателей компания обязана стремиться к увеличению выгод и сокращению затрат.

Критерии маркетинговой ориентации фирмы: Существует прямая зависимость между эффективностью бизнеса от маркетинговой философии и маркетинговой ориентации: Связь маркетинговой ориентации с эффективностью бизнеса Существует прямая зависимость эффективности бизнеса от маркетинговой философии и маркетинговой ориентации. Результаты различных эмпирических исследований, как в Европе, так и в Соединенных Штатах, подтвердили важную роль стратегического маркетинга.

Если уж делать выбор, обозначенный в названии статьи, честнее было бы умереть. Согласен с Михаилом - а обещанная философия-то где? Ошибочен вывод о конце рынка продавца и наступлении рынка покупателя. Справедливее было бы говорить о конце как самогО продавца, так и самогО покупателя - по опустевшему рынку бродят их бледные тени. Когда американец говорит о философии, он имеет в виду не то, что мы, получив в вузе разбавленное пойло вместо инструмента выстраивания четкого мышления.

Да, к тому же и само противопоставление этих терминов представляется надуманным если, конечно, не принять в расчет задачу продвижения своего бизнеса через данную публикацию:

Маркетинг как философия бизнеса. В настоящее время компании, работающие практически в любой отрасли, находятся в условиях конкуренции.

Философия маркетинга и ее влияние на настоящее и будущее человеческой цивилизации Александр Кендюхов В свое время патриарх маркетинга Филлип Котлер предложил вполне благородную концепцию: Кто может возразить против благородства такой позиции? Можно привести целую плеяду выдающихся маркетологов, поющих гимн маркетингу как гуманистической философии бизнеса. Траут справедливо утверждает, что все человеческие потребности уже давно выявлены и удовлетворяются каким-то товаром или услугой.

Не выявленных потребностей — нет! И суть маркетинга — битва конкурирующих компаний за потребителя.

Маркетинг как философия бизнеса

Котлер уже в г. Если сосредоточиться на способах, приемах и инструментах маркетинга, то, безусловно, маркетинг представляется как ремесло, чего явно недостаточно при всевозрастающей конкуренции. В современных рыночных условиях необходимо, чтобы маркетинг именно как философия предпринимательства, как концепция бизнеса овладел и руководил всеми работниками, функциями и отделами организации. Превращаясь в определенный склад ума, маркетинг, проникая в деятельность каждого работника от простого исполнителя до высшего руководителя, создает предпосылки и условия для эффективной предпринимательской деятельности.

Маркетинговый анализ и стратегия. Тема 1 – Маркетинг как философия бизнеса. Комплекс маркетинга. 2. Определение маркетинга. • «market» + ing .

Проведите сегментацию объекта, используя данные таблицы 6 и предложите товар ы , который будет пользоваться у него спросом. Этапы жизненного цикла и покупательское поведение семьи Этап жизненного цикла Особенности поведения и покупательских привычек 1. Этап холостой жизни; молодые одиночки, живущие отдельно от семьи Финансовых обременений немного. Лидеры мнений в области моды. Настроены на активный отдых. Покупатели основного кухонного оборудования, основной мебели, автомобилей, путевок на отдых.

Юные молодожены без детей Финансовое положение лучше. Заинтересованность в новых товарах. Покупатели стиральных машин, телевизоров, детского питания, колясок, санок и т. Реклама оказывает меньше влияние. Заключают сделки на приобретение сразу многих товарных единиц: Некоторые дети устраиваются на работу.

"Маркетинг как философия управления бизнесом"

Маркетинг как философия предпринимательства и эффективный подход к управлению Т. В сущности, большинство предпринимателей сталкиваются сегодня лишь с одной проблемой — где и как продать свои товары? Маркетинг — философия успешного предпринимательства и базовая функция управления предприятием, предполагающая отказ от традиционных управленческих подходов. Разобравшись и хорошо усвоив принципы маркетинга, можно научиться принимать решения о свойствах успешного товара и разрабатывать эффективные стратегии его сбыта, включая программы коммуникаций с целевой аудиторией покупателей и другими важными аудиториями, которые помогут достичь запланированных целей.

ТОВАР как нужный рынку узел ценностей, удовлетворяющий потребности и желания потребителей.

Концепция маркетинга — философия бизнеса, вбирающая в себя лучшее из трех рассмотренных нами подходов. Основные ее положения были.

Стратегия совершенствования производства может реализовываться как по одному направлению, так и по двум сразу: Такая стратегия была популярна в западных экономиках европейской и американской середины столетия. Для России она актуальна и сегодня. Выбирая такой путь развития своего бизнеса, предприниматель должен выполнить несколько шагов, которые позволят реализовать имеющийся потенциал: Причем этот товар должен быть доступен широкому кругу потребителей низкие цены и соответствовать гарантированным качественным стандартам относительно высокий уровень производства.

Стратегия совершенствования товара заставляет предпринимателя искать пути развития не в наращивании производственных мощностей, а в работе с товаром. При выборе этого пути бизнесмену придется: Сложность этой стратегии маркетинга в том, что она применима далеко не ко всем товарам. Например, она плохо работает на изготовлении и реализации дорогой и эксклюзивной продукции.

И третья стратегия — увеличение усилий, направленных на повышение продаж, так называемых коммерческих усилий. Эта маркетинговая стратегия применяется в том случае, когда нет возможности повлиять на производство или на качество товара, а развивать бизнес необходимо. Основные направления деятельности в рамках этой концепции: Эта стратегия требует значительного вложения трудовых ресурсов.

Маркетинг как философия

Определение, принятое Советом Гильдии Маркетологов осенью г. Определение маркетинга Для того чтобы понять некое явление, нужно дать ему определение, показать его место в системе и роль, которую оно играет. Мудрые говорят, что хорошее определение — это половина пути к пониманию. Отсюда и извечная борьба В науке за выверенность и точность формулировок. Впервые в человеческой истории основная масса потребительских благ, включая жилье, автомобили, бытовую технику, а позднее — услуги систем образования и здравоохранения, стала в принципе доступна широким слоям населения, пускай и посредством сложной системы потребительского кредитования.

Более того, у рядовых граждан появился реальный выбор — какие именно товары они желают потреблять, в какой последовательности и в каком количестве.

Ф. Котлер уже в г. показал различие между маркетингом как философией и маркетингом как ремеслом. Если сосредоточиться на.

Изучение условий разработки и реализации продукции, необходимой потребителю. Определение возможностей самого предприятия, 3. Установление взаимосвязи между производителем и потребителем. Закономерности эволюции маркетинга Маркетинг - стратегия управления производством, сбытом и потреблением. Стратегия возникла в начале в. В маркетинге появляется основополагающие подходы:

Маркетинг как философия преобразования бизнеса

У термина философия существую множество различных толкований. Философия — одна из форм общественного сознания, наука о наиболее общих законах развития природы, общества и мышления. Философия — методологические принципы, лежащие в основе какой-либо науки. Философия— особая форма познания мира, вырабатывающая систему знаний о наиболее общих характеристиках, предельно-обобщающих понятиях и фундаментальных принципах реальности бытия и познания, бытия человека, об отношении человека и мир.

Исходя из данных определений можно сделать вывод о том, что термин философия может быть применим в различных контекстах.

МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ бизнеса: Термин «маркетинг» происходит от английского слова market и в буквальном смысле слова означает.

Маркетинг — порождение бизнеса и рынка. В России маркетинг воспринимают так же сложно и неоднозначно, как воспринимают рынок с момента их появления. Острую критику маркетинг получил, когда начал распространяться его сетевой, многоуровневый вариант, появившийся в е годы. В это время в свободной продаже появляются первые европейские товары, такие как: В общественном мнении, маркетинг стал ассоциироваться с обманом покупателя, с технологией агрессивных продаж, попыткой любым способом продать товар покупателю.

Его не приняли сторонники научного мейнстрима — экономисты, философы, социологи и культурологи. Они не рассматривают его приемником для своих наук.

ВВЕДЕНИЕ Маркетинг - философия в

Маркетинг, как философия бизнеса Рынок — основное поле действия любого предпринимателя. Именно здесь он реализовывает свою продукцию с целью получения дохода. Исходя из этого, начинающему предпринимателю следует обязательно ознакомиться с основами маркетинга и научиться рекламировать свой товар. Маркетингом называют комплексный подход к изучению и освоению рынка.

Маркетинг как философия и инструментарий предпринимательства и бизнеса: научная школа профессора Георгия Леонидовича багиева (к летию.

Маркетолог с летним опытом, совладелица Надежда Перевизнык в пределах рассказала предпринимателям о том, что им нужно знать, чтобы обойтись без услуг маркетолога. Вам придется разобраться в том, что такое маркетинг. Чтобы маркетинг в вашей компании был эффективным, вам нужно хотя бы бегло понимать, что это. Маркетинг очень похож на философию. Он имеет много определений и множество методологий. Вы можете углубиться в изучение теоретической базы и выбрать самый меткий термин или сформулировать собственный.

Вот несколько определений маркетинга: Маркетинг — создание и продвижение продуктов и услуг, привлечение и получение клиентов. Маркетинг — это все то, что продавцы не успевают, не хотят или не могут сделать. Маркетинг — это миллион и одна вещь, которые ты делаешь, чтобы продать продукт. За свою многолетнюю практику я сформулировала собственное определение: Маркетинг находится на грани психологии, социологии и технологий.

Ваш -адрес н.

Понятно, что указанные выше желания, которые может исполнить маркетинг - это далеко не все желания, а только самые популярные. Причем маркетинг может исполнять не только обычные желания, но еще и экзотические. Именно поэтому маркетинг как философия бизнеса так хорош и так эффективен. Без него строить бизнес сейчас вообще не имеет смысла, потому как получить клиентов, а значит и продажи сейчас без маркетинга невозможно.

«Маркетинг – философия бизнеса». Проверка ДЗ Ваша реклама - презентация. Презентация была опубликована 5 лет назад пользователем Марта.

Войдите или зарегистрируйтесь , чтобы комментировать. Текст статьи Зозуля Дарья Михайловна,кандидат экономических наук, доцент, Донской государственный технический университет, г. В статье рассматриваются основные подходы к пониманию маркетинга, предлагается концептуальное представление маркетинга как совокупности четырех элементов, а такжекак философии современного бизнеса и его изменений. Представлена концепция маркетингового преобразования бизнеса и эволюция взглядов на роль маркетинга в управлении предприятием.

Как известно, в основе маркетинга любого предприятия должна бытьтакая его деятельность, которая превращает рыночные потребности в доходы. В этом аспекте правильно определено ученымимаркетологами, что маркетинг начинается задолго до старта производства продукции, и продолжается еще долго после того, как продукция уже произведена. С данной позиции большое значение также имеет то, что деятельность всех работников предприятия должна быть пронизана маркетинговыми идеями.

Философия МЛМ бизнеса!

Posted on